[专题链接]“品牌中国·我最喜爱的中国品牌”第二轮投票火热进行中！

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　　尊敬的各位领导，各位嘉宾，女士们、先生们：

　　大家好！

　　我来自楚星国际（企划）集团的王永。非常感谢组委会能够给我这次向大家学习，和大家一起分享的机会。作为“品牌中国产业联盟”的执行主席，那么接下来我所要讲的就是我对品牌中国产业联盟与中国品牌的未来之路的一些想法。虽然我也是中国管理科学研究院品牌研究所的所长，但在品牌界还是个晚辈，所以观点难免有失偏颇，请大家批评指正！

　　首先，我想提出几个问题：中国的品牌发展到底是在一个什么样的阶段呢？中国民族品牌在世界舞台上扮演着什么样的角色？中国未来的民族品牌发展之路到底在何方呢？相信在座的诸位品牌专家都有各自的想法，也会有一些共识，而所有的这些，也恰恰是包含在我们共同关注的话题中间。

　　中国民族品牌发展现状

　　在21世纪国际新经济秩序的影响下，品牌经济已成为主流经济，品牌已经成为企业最有价值的无形资产，这已经成为中国品牌人的共识。经过二十多年的发展，许多中国企业已建立了严格的质量意识、服务意识和管理意识，过硬的质量、细致而专业的服务以及科学的管理已经成为很多企业的经营常识，努力提升品牌竞争力成为新的发展方向。而在中国企业在发展战略、品牌建设和营销、企业文化、参与国际高端市场竞争等方面，与优秀的外来企业相比，还有相当大的提升空间。中国民族品牌必须要立得住，才能站起来，打出去。

　　随着WTO保护期的结束，各类进口商品已经实行或正在逼近最低关税，中国企业普遍感到了压力，中国市场再也没有国内市场和国际市场的区分，全方位的竞争已经开始。就全国工商联对中国企业经营情况的分析来看，虽然我们的产品在国际中低档市场竞争力较强，但大部分企业在品牌建设和营销、高档产品设计和生产、参与国际高端市场竞争、企业文化等等方面还必须进一步提升自己，许多问题急待解决。

　　我们还是先来对比一下中国品牌与世界级品牌的差距。众所周知，国际上许多服装品牌都是在我国来贴牌生产（OEM）的，一套西装的成本如果是500元人民币，已经是世界顶级西装了，假如是在国内贴上本土品牌，售价在1500-2000元人民币就已经不错了，可是如果卖到纽约第五大道，贴上世界级品牌，就会卖到2000美元以上，相差10倍多呀！这就是中国品牌与世界级品牌的差距！因此，中国必须要培育一批世界级民族品牌，否则就是任人奴役，被动挨打！

　　我们无须痛心疾首，肝肠寸断；我们应该做的是痛定思痛，迎头赶上！我们可以客观分析一下自己，然后从最容易突破的地方找准定位，以此加速中国民族品牌国际化的必由之路，这也正是珍惜中国民族品牌的人们正在做的事情！

　　那么中国品牌的发展到底弱在哪里？如何才能够迅速推进中国品牌成长的过程？从哪里着手才能够直接有效地改变中国品牌的整体现状，并归纳总结出一套适合中国品牌发展的基础模式呢？为了追寻这些原由，在国家工商总局的领导下，众多行业协会、研究机构、知名企业、强势媒体共同发起成立了“品牌中国产业联盟”。我们希望为中国品牌的发展或者说中国经济的长远发展，做一点实实在在的事情；而且我们坚信，这是一件利国利民的长远大计！

　　品牌中国产业联盟的介绍

　　接下来我简单介绍一下我们的品牌中国产业联盟。品牌中国产业联盟（简称品牌中国），是相关政府部门、研究机构、知名企业、强势媒体等数十家单位共同发起成立的致力推进“中国产业品牌化，品牌中国产业化”的行业性组织。

　　其宗旨为：以敏锐的洞察力挖掘培育具有发展潜力的中国品牌，进一步提升中国品牌的知名度、美誉度和国际市场竞争力，推动创建中国的世界品牌。

　　任务是：打造以官、产、学、研、资多赢的品牌产业系统平台，为中国中小企业创建著名品牌服务，为中国大型企业创建世界品牌服务，为中国产业群品牌化建设服务。

　　而奋斗目标是：

　　让中国成为世界上最受尊敬的国家；

　　让中国人成为世界上最受尊敬的人民；

　　让中国企业成为世界上最受尊敬的企业；

　　让中国的产品成为世界最受欢迎的产品。

　　品牌中国产业联盟的优势体现在以下方面：有政府部门的指导支持、有众多品牌专家的智慧投入、有协作单位的通力合作、还有著名企划公司品牌推广的经验积累、以及知名美术设计公司品牌创意的丰厚积淀。

　　我们以一张《品牌中国》报纸、一份《品牌中国》杂志、一套《品牌中国》丛书、一个《品牌中国》网站、定期的系列“品牌中国年度论坛”和“品牌中国月度沙龙”、全新的中国品牌价值年度报告等系列运作，全面致力于培育、宣传、推广中国本土品牌，提高中国品牌的国际市场竞争力，以适应经济全球化的激烈竞争。

　　联盟拥有一批著名的官、产、学、研、资方面的顶尖实战专家和权威行业专家，并常年为成员单位提供品牌诊断、品牌设计、品牌营销、品牌评估、品牌教育的系列服务，在“产品同质化”市场现状中全力为成员单位打造著名品牌，创建世界品牌。

　　“塑造品牌中国新形象，构建品牌世界新格局”是我们的理想。在近期我所拜会的一些品牌研究专家时，他们都给予了品牌中国最有力的支持，许多专家当场表示把所有的研究成果无偿的转让给品牌中国，像品牌研究的泰斗艾丰老师，深受业界尊重的杨子云、梁中国、万力，甚至还有胡润百富的老总胡润，都给予了我们最宝贵的支持，也更加强了我们必胜的信心。

　　我们还准备年底前在人民大会堂举行“品牌中国产业联盟成立大会”，在这里我也欢迎各位领导和嘉宾能够亲临现场，我们会尽快寄出请柬。中国品牌需要您的支持，品牌中国更需要您的支持！在这里我先谢过了！

　　品牌中国对中国品牌现状的认知

　　通过上面的介绍，我们对品牌中国应该有了相应了解，接下来谈一下品牌中国对中国品牌现状的认知，也就是对中国品牌发展环境的简要分析。毕竟，任何事务的发展都离不开社会环境，而“知彼知己、百战不殆”的古训我们早已耳熟能详。

　　我们认为对于中国品牌的培育和发展应该是：立足现在，放眼未来；立足中国，放眼世界。如同中国革命的理论一样，必须要把先进的马克思主义思想和中国本土实际相结合，这样才能在中国的土地上认清形势、找准策略、行动得当，取得胜利，所以了解中国品牌环境至关重要，否则可能有些人就会夸大中国品牌面临的困难，既而减慢中国品牌发展的步伐。下面我们先谈谈中国品牌发展的历史背景：

　　1、不能脱离中国的政治历史背景谈品牌，这样的评定才是客观的。

　　中国的经济发展速度是世人有目共睹，这种速度也为国际上某些别有用心的国家抛出“中国威胁论”提供了口实。但是实际上中国真正一心一意搞发展的时间有多少呢？从1840年的鸦片战争到1949年的中国建立，这是中国从被动挨打到起来反抗并取得国家民族独立的过程，这时候的经济可以说是完全围绕着战争了。而在建国后的一段时间里政治运动又阻碍了经济的发展，所以说中国真正高速发展的时间仅仅是改革开放后这20几年。在这样短短的时间里，中国能够获得今天的成绩，已经很是难得。也就是说，中国的品牌发展和欧美发达国家不在同一起跑线上，所以不能单纯的根据现有的指标来比较，这样是没有可比性的，而现在我国对民族品牌的扶植和关注也上升到前所未有的程度。

　　中国的品牌有世界上一流的成长土壤，中国的品牌也具备一流的培养基地，只是看我们用什么样的态度来对待，什么样的方法来把握现有的资源。中国的传统国粹品牌“瓷器、茶叶、丝绸”雄踞天下的状态完全可以重振雄风！

　　2、稳定的政治局面和良好的发展环境对品牌成长十分有利！

　　中国的稳定团结和愈加开放的政策是吸引全球合作者的重要砝码，稳定压倒一切，以经济建设为中心，构建和谐社会等一系列的国策，实际上为中国品牌建设和发展，奠定了最有利的基础。并且只有在这样的环境下，中国品牌建设才有可能大踏步的前进，品牌中国也恰恰是在这样的环境下才应运而生！

　　改革开放二十多年来，中国的发展面貌焕然一新，准确的定位和方向使中国经济避免了走弯路的历史，而是尽最大的努力奋起直追。我们可能还会记得小平同志在南巡讲话时提到的：胆子再大一点，步子再快一点。这些都是在稳定政治局面提供的良好发展环境下才可能提出的，否则没有了稳定这个保证，发展无从谈起。

　　在半封建半殖民地的社会状态下，一些民族资本家也曾尝试过实业救国，并在一段时间内也曾很有起色，比如最有名的民族资本家张謇，还比如我们从电视剧《大染坊》中认识的陈寿亭，甚至是陈嘉庚，就是因为饱受战乱或是外敌侵略而没有成就更为强劲和持久的品牌。

　　积极客观地认识了中国社会的背景，就能够把握机会，及时准确地开展工作，既不会因为盲目乐观而毫无章法，也不会盲目悲观，手足无措。在今天稳定和平的社会背景下，我们就更应该抓住机遇，借助一切有利环境，促进中国品牌的成长。

　　品牌中国的发展之路

　　“品牌中国”的核心是品牌，而中国是必要的界定性词语，它的意义在于品牌的归属，所以我们所研究的核心问题还是品牌，因为我们最终要进行的是品牌营销，既而产生更多的经济效益和社会效益。品牌营销是一个涉及品牌战略规划、品牌定位、品牌核心价值设定、品牌特性塑造、品牌知名度打造、品牌美誉度和忠诚度培育、品牌产品线拓展、品牌整合传播、品牌保护、品牌危机管理以及品牌诊断等多方面的系统工程。这个系统的各个环节都是品牌中国产业联盟所关注的。那么品牌中国产业联盟将怎样实现自己的功能呢？如何成为一个培育、指导、成就中国品牌的权威机构呢？怎样才能够得到更多的认可和承认呢？

　　1、强大支持

　　首先在品牌中国的背后有一个强大的队伍的支持，其指导单位有国家工商总局全国工商联中国质量协会。发起单位截至目前有几十家，《财经》、《中国企业家》、经济观察报、新浪网、慧聪网、中国管理科学院品牌研究所、全国工商联的各个商会、中华商标协会、国际品牌联盟、台湾形象策略联盟、中国企业形象设计委员会、中国首席品牌官俱乐部、中国太平洋学会、北大中美新市场经济与管理研究中心等机构和组织，都是怀着极大的热情甚至使命感，加入到品牌中国的阵营中来，而且品牌中国正在争取着更为广泛的支持。事实证明，品牌中国反映了社会的呼声，而且最终也能够为中国品牌的发展做出成绩。这是一个为中国经济发展谋利益的实体，这是一个必将引发中国品牌大发展的实体！

　　2、不断造势

　　“先造势，后谋利”。这是驰名世界的海尔在实施名牌战略中的一个重要原则。势是什么？我觉得就是状态和走势，其实质也是一种关系。不仅是现在呈现着的关系，而且呈现着关系变化的趋势。自身的状态，自身的位置，会形成一种势；外界的名声，外界的评价，会形成一种势。当势能积累得越大，它所蕴涵的动能就越强，产生的推动力就越大。所以我们认为造势，是品牌中国的当务之急。

　　通过发起单位的传播力量和新闻媒体的广泛宣传，让品牌中国成为那些为中国的品牌事业奔走呼号的人们的精神家园。通过联盟的内部创造力和先进的机制，整合社会资源，通过一些实际的事情，实现一种触手可及的利益点，并以此吸收更多的养分和资源，加快品牌中国产业联盟自身的成长！并且我们将通过至少100家媒体的逐渐宣传来扩大影响，形成强大气势。

　　3、广邀专家

　　品牌专家是中国品牌事业的瑰宝，他们继承和发扬了前人的理论和学说，并加以创造性的提升。他们在品牌世界中辛勤耕耘的成果，必将能够对中国的品牌发展做出前瞻性的指点，而对现实中存在的问题也有自己独到的见解，尤其是现在的一些知名品牌专家都是实战家，既有深厚的理论功底，还有足够的操作经验，他们的智慧是无价的，他们是品牌中国产业联盟的中流砥柱，具有很强的号召力和绝对的权威；而他们智慧的结晶，恰恰能够在品牌中国里发扬光大！我们将组建实力雄厚的专家团队，至少核心专家要达到100名以上。

　　可以说，品牌中国需要专家们的鼎立支持才能发展壮大，茁壮成长；而专家们也需要品牌中国这样的平台来展开研究，协作探索。所以，专家与联盟之间是相互需要的，相互吸引的，相互促进的，这项事业也正在有条不紊的进行中！

　　4、制定标准

　　“不以规矩，不成方圆”，制定科学严谨、准确公信的品牌价值评估标准，是品牌中国拥有足够说服力和冲击力的重要环节。没有标准就无从谈起衡量，没有衡量就没有认定，没有公允实质的认定，品牌价值也就无从谈起，就还会陷于黑暗中摸索的境地。当然制定标准也是一件需要相当长的时间不断修订的过程，但也非常紧迫。

　　品牌价值的高低不仅仅是对企业市场营销效果的一个重要参考指标，在企业的兼并收购项目中，品牌的估值高低也日益成为交易双方谈判的焦点。国际的会计准则已经越来越倾向于将有形资产和无形资产都明码标价地列入公司总资产中。对于品牌的培育、经营和延伸发展，品牌价值指标体系更是品牌研发及投资绩效的动态跟踪、改进、调整和评判的重要依据。现在国际上将品牌价值评估模型作为市场决策管理工具已成为趋势，特别是用在提高市场营销和品牌管理的实效性上，品牌价值评估提供了一个让投资者和整个公司内部都能够明白管理实施效果的量化指标体系。品牌中国一定会推出一套最适合中国国情的品牌价值评估体系的！

　　4、培育品牌

　　对于中国品牌发展的规划和探索，对中国民族品牌未来的关注，实际上已经形成一种趋势。但是做这样一件大事，不由得让许多人望而怯步，毕竟他所涵盖的事物太多了，而且似乎遇到的困难也太多了，所以大多数人或者大部分团体及活动，都浅尝辄止。包括某些大媒体做的论坛也都无疾而终，销声匿迹了。

　　但是，品牌中国绝不会重蹈覆辙。品牌中国会矢志不渝的为中国早日诞生世界品牌贡献力量，为中国企业创建著名品牌提供智力支持；吸收借鉴国外先进品牌营销理论，结合中国本土实践，研究创新，力争品牌营销研究达到世界先进水平；普及品牌营销智慧，促进学界、企业界、中介服务机构、政府、媒体等多方的沟通、互动，提高社会对品牌营销的普遍认识水平与实际运用能力,促其走出企业界、经济界，为更广泛的大众服务，并在培育品牌的过程中获得快乐和收获。

　　品牌——要从基础做起

　　中国曾经是一个品牌大国，只是后来中落了，如今我们这头苏醒的睡狮又要重新找回自己的威风。我们依然相信中华民族的灿烂文明会重新造就一个辉煌的品牌大国，但是我们需要漫长的探索和进取，以夺回我们民族品牌的应有领地！

　　无论我们有多么好的机制，有多么优秀的理论知道，品牌必定是基于企业的基础之上的，所以中国品牌首先要做的是从基础做起，把企业做大做强，这是建立世界品牌的第一步。企业只有发展到一定规模的基础上才会去考虑树立品牌，制定行之有效的品牌战略。世界级品牌大多具有几十甚至上百年的历史，都是经历过市场的洗礼的。中国的品牌依然要走这样的路，只是多了一些借鉴罢了。

　　现在很多国内的企业都提到要树立品牌、发展品牌战略。但是没有品牌战略的企业不能够长久发展，而没有实力支持的企业更不可能制定执行自己的品牌战略。品牌中国也将会在这方面上给予民族品牌最为无私、最合适、最实际的支持，因为我们知道，只有“品”上升到一定层次，“牌”才能够实现强大。

　　我们谈到了中国品牌在世界上的位置，谈到了中国品牌的发展环境，也谈到了品牌中国赋予自己的神圣使命，和可以预见的发展历程。我们相信，中国的品牌是冰山的一角，庞大的资源一旦整合，将力大无比。试看将来的世界，必定是中国的世界；试看将来的品牌，必将是CHINA的天下！

　　附：演讲者简历

　　王永，工商管理硕士，现任品牌中国产业联盟执行主席，楚星国际（企划）集团董事长兼总裁、艺术总监，北京新航道学校董事，中国管理科学研究院品牌研究所所长、研究员。

　　王永是九届、十届全国青联委员，中组部、团中央博士服务团副秘书长。现任全国工商联家具装饰业商会副会长。王永是《中国设计年鉴》编委和中国包协设计委常委（全国共49人），是该委员会全国最年轻的常委。王永也是湖南衡阳师范学院美术系荣誉系主任，同时兼任多所大学的客座教授。

　　2003年组建的楚星国际（企划）集团，是由1996年3月成立的王永工作室发展而来。楚星集团致力于中国企业形象设计事业，以独特的创意，和“让客户从满意到感动”的服务理念在国内外业界赢得了声誉。目前，楚星集团总注册资本2000万元，年营业额超过1亿元，集团现有专职员工150人，在册员工300余人。

　　主要着有《中国总经理》等专着8部，发表了《孙子兵法和企业品牌战略》、《国际品牌合作的现状和未来》等论文二十余篇，共计180万字。曾在多所大学和多个大型论坛上发表演讲。 

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