要细数当前最具规模的消费群体,影迷、歌迷、球迷,绝对排得上前几号。聪明的企业,怎能忽略其中的商业价值呢?
电视广告的长度最长也只不过是几十秒时间,要在这短暂的时间内给观众留下较为深刻的印象,好的细节描写起到一定的重要作用。
有一个宣传人寿保险公司的电视广告,其中的细节描写恰到好处。在一辆公交车上,一个年轻人穿着衬衫斜倚在车窗旁的位置上正在打瞌睡,车窗打开着,风不停地吹进来,吹得他头发凌乱。在他身后坐着一个西装领带的男士,为了不让年轻人着凉,这位男士伸手把车窗轻轻关上,他还掏出一把自己用的梳子,轻轻地替年轻人梳理被风吹乱的头发。作为人寿保险公司的宣传广告,这一个细节描写深刻地表达了一个主题:我们人寿保险公司无论在哪里,都是这样时时刻刻地关怀着你。这样一个寻常的生活场景,简单的行动细节,就已经很完美地揭示了广告的主题思想,着墨不多,却有点睛之意。
细节描写,它可以作用于对广告人物性格的刻画,人物心情的烘托,广告情节的铺开,主题思想的深化,典型环境的描绘等方面。通过景物、场面、行动、语言、肖像、心理等细节的勾勒,给电视广告注入更多的表现形式,表现手法,更好地体现广告的主题思想。
有一个表现银行的电视广告,也有这么一个巧妙的细节处理,主要表现在语言细节上。画面上一对老夫妇坐在一起聊天,他们聊的内容是当年相识相恋的事情。老妇打趣地问:其实你是不是很喜欢吃我煮的面?(老妇当年是开面馆的,老夫当年经常去她那里吃面)。老夫回答:我不是想吃你煮的面,我是想见多你几面,你煮的面呀……哈哈哈。一语相关,道破当年少年之意不在面,饶有情趣,表达今朝糟糠情更浓。对银行的宣传主题而言,则是我们这家银行也像这对老夫妇一样,和你甘苦与共,真情不变。
细节描写要真实可信,不能失真,而且要有选择性,在现实生活当中是存在着无数的细节,但并不是什么细节都可以描写进去,必须有所取舍,要把握代表性、典型意义,能够为要表达的主题思想服务。细节描写还应该是独创新颖的,人无我有,拥有自己的特色,才能给人留下难忘的印象。
提高透视生活的能力,捕捉生活当中的细节,让广告如虎添翼。
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